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Stratégie


Marketing fondamental pour managers

Date : 6-7 février 2019 Durée : 2 jours Coût / pers : 798 €



DURÉE



2 jours

PRÉ-REQUIS



Aucun

OBJECTIFS



-    Comprendre la logique et les concepts fondateurs du Marketing.
-    Connaître la démarche et les outils du marketing stratégique (segmentation, ciblage et positionnement).
-    Connaître et utiliser les outils du marketing-mix (produit, prix, promotion-communication, distribution).
-    Appliquer et porter un regard critique sur le marketing management à partir d’études de cas.

PUBLIC




Encadrement, responsable opérationnel, responsable de projet.

Jeunes diplômés débutant dans la fonction manager.

MOYENS PÉDAGOGIQUES




Nos méthodes pédagogiques s’appuient sur des cas concrets, les retours et les apports d’expériences des participants.
Nos moyens pédagogiques : plan de progrès individuel, documentations techniques et supports de cours.

PROGRAMME



 
1) Introduction au marketing
 
Définitions, marketing concept, le système offre-demande, la démarche du marketer, la place du marketing dans l’organisation
 
 
 2)  Le champ concurrentiel : contexte du marketing
 
Analyse concurrentielle pour la décision marketing
 
 
3)  Marketing stratégique
 
Segmentation de marché (critères, méthodes) Ciblage et Positionnement
 
 
4) Marketing Opérationnel
 
  • Mix Produit (Gamme de produits, Conditionnement, design, PLC)
 
  • Mix Prix (perception des prix, méthodes de fixation des prix)
 
  • Mix Promotion, communication (modes de communication de l’entreprise)
 
  • Mix Distribution (principes et concepts, filière, choix des solutions de distribution) 

VALIDATION



Attestation de formation conforme aux articles L 6353-1 et R 4532-30 du code du travail

AFPI Limousin
9, rue Jean-Baptiste Say
87000 Limoges
Tél. 05 55 30 08 08
Fax .........................
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Marketing fondamental pour managers | AFPI Limousin
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